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可是你再去想一想，星巴克到底在賣什麼？

原來，星巴克賣的是「喝咖啡的文化」！

你想想就知道，臺灣人一直以來都是喝茶，為什麼會去喝咖啡？

如果你以為人們要喝的是「咖啡」，你就賺不到錢（早餐店咖啡一杯多少錢？）。因為人們真正願意花大錢的，是喝咖啡的那個狀態、氛圍，那個讓人有奇特感覺的「異國文化」。

所以星巴克是不是文化產業？

好像是耶……但把它規劃為文創產業又怪怪的？

所以它應該被歸類於「隱性的文化產業」。而直覺上的「文創產業」，大概都要是跟文字或藝術有關的創作，比較不突兀。

我想這邊應該是大家又混淆了兩個概念「文創」與「品牌」。

臺灣的整體經濟轉型是要從「代工」轉型成「品牌」，這樣才能夠創造出更大的利潤空間，足以支撐我們進入已开發國家所需要的社會福利制度。

所以不管是電子業、製造業還是服務業，都需要建立起自己的「品牌」。但「文創」，是其中一個我們特別需要栽培的產業。

因為相較於其他國家，臺灣擁有一個很特別的優勢就是「文化」。

從世界觀來看，世界可以分為兩大文化，一個在歐洲，一個在亞洲。

亞洲的文化中心，是中華文化。而中華文化，在臺灣。

（這個從臺灣本土意識的觀點，聽起來會很刺耳。但客觀現實的確是這樣。）

你要先看到這個點，才能理解問題出在哪。

臺灣有很多的本土藝術家、本土文化工作者，但好像大家都賺不到錢？衹是為了理想在堅持……

怎麼會這樣？

原因是，「文創」並不是「藝術」。「藝術」的重點是在表達自己，而「文創」是一種商業，重點在“從客戶的角度考慮到他們要什麼？”。

那客戶到底要什麼？

現在文創的迷思就在於，創作者都希望大家願意能夠多支持，花錢購買他們的創作，但那個「大家」是臺灣人……

如果只是自己人捧場，其實文創產業沒什麼搞頭。文創真正的客戶，應該是「臺灣以外的外國人」！

所以你要從外國消費者的角度，才會看到臺灣真正的價值。（不是一直在看左鄰右舍，然後大家捧場、相互取暖……）

如果你是外國人，臺灣吸引你的，不是臺灣的鄉土文化，而是「中華文化」。

日本人來臺灣，要看的是「翠玉白菜」。

西方人來臺灣，要學的是「中國功夫」。

臺灣建築的靈魂，不是那些巴洛克豪宅，而是「廟宇」。（你知道它上面的裝飾甚至顏色，每一個都它有背後的意義嗎？）

所以你當然可以隱身鄉下、經營某個小小的在地文化，但是你知道這樣一來，會跟你購買的是誰？是陸客。

對西方人來說，他並不會千里迢迢來到臺灣，就只為了看你的鄉土文化；就像你也不會花大筆錢，只為了去歐洲的某個鄉下旅遊，買當地的土產……

你去，一定是去歐洲某個有文化代表性的地方，或某段歷史的記錄地，而這個文化或歷史，是廣為東方人知道的。

你願意花錢去旅遊或購買的東西，一定是因為它「明顯和你的不一樣」。

那你知道你和西方人不一樣的是什麼嗎？

所以你要去瞭解，然後去追根溯源。弄清楚你自己是誰，你的祖先是誰，他們過去在被稱為中國的那一塊大土地上發生過什麼事，有著什麼樣的歷史智慧，跟西方世界有著怎麼樣的交集？

（政治的歸政治，歷史的歷史，不要混為一談）

如果你只知道自己是個農夫，上面三代也是農夫……那麼真的，忘了文創這兩個字吧。

「文創」不是為了堅持理想，而是為了幫臺灣賺到大錢。（而且穩定、持久地賺錢。）