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很多人分不清楚什麼是行銷、什麼是廣告，他們以為行銷就是做廣告，然而並不是這樣。

正確的說，行銷是一套計畫，而廣告是執行的手法之一。

做行銷，是要找出 1.客人是誰 2.他們為什麼需要你的產品 3.你要怎麼跟他們說話 4.你要怎麼讓他們買到；或者換種說法，以對方的立場思考：1.我的困擾是什麼 2.為什麼你的產品能解決我的困擾 3.你怎麼找到我然後跟我說話 還有5.我要去哪裡才買得到？

這些問題的答案會幫你訂出你的行銷策略，然後才決定要做活動、做廣告，還是挨家挨戶拜訪。

如果這些答案很清楚，你知道客人是誰，也知道要跟她說什麼，那你就不需要「廣告」、只要「小告」─ 直接走過去，跟她說，然後東西就賣掉了。

因此企業主必須先想清楚整個行銷策略，而不是以為找家廣告公司做廣告東西就能賣出去。

舉例來說：

如果你是一家位在屏東的早餐店，即使你在電視做了很大的廣告，也不會有足夠的人千里迢迢從台北下去只為了吃你的早餐，讓你賺回廣告費用。與其買電視廣告，還不如弄一張大一點的告示牌，讓附近的居民知道你的店裡在做什麼活動，有什麼優惠，效益還來得大咧。

所以千萬別把行銷和廣告搞混了。