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但你說誠品是假文創也不對，因為他是不折不扣的文化產業，而且它裡面的櫃位，的確都租給一些臺灣的自有品牌。

只是話又說回來，這樣就能幚文創發展成一個產業，實在還差得很遠……

所以回到癥結點，我想還是因為「真的沒有人知道怎麼做文創」。

舉例來說，裡面有櫃位是賣年輕人設計的衣服、有櫃位是年輕人設計的皮包，但我必須說，這樣子做要成功很難。

第一個原因是因為，這些櫃位等於一開始就將你的目標就先侷限在臺灣，而臺灣的市場很小，所以很可能你會吃不飽也餓不死，然後一輩子就過完了……

因此做文創第一個關鍵就是—

「一開始就要鎖定一個夠大的市場」。最好是全球市場，不然至少也要是中國市場，或是華人市場。

目標要先夠大，思維就會整個不一樣，也才不會浪費一輩子在一個小池子釣魚。

再來，第二個關鍵是—

「設計不等於品牌」（但品牌一定都有設計。）

也就是，不是你設計的很好，產品就會賣得很好，或可以賣得很貴。

我研究過所謂的名錶，為什麼它可以賣到這麼貴？用膝蓋想就知道，名錶再貴也不過就是錶而已……

你知道為什麼嗎？

因為這些品牌一定都跟「皇室」、「貴族」或上流社會有某種聯結，以至於這些錶就代表了身份地位，它之所以貴就貴在這裏，而不是因為報時的功能。

所以你看國外的設計師要打造自己的高階品牌，一定都是先想盡辦法讓明星、皇室使用自己的包包、禮服（你看奧巴馬的老婆不就穿了吳季剛設計的衣服嗎）。

說穿了，從來就沒有人是在櫃位上慢慢賣，賣成高級品牌的。

（香奈兒也是利用自己情婦的身份，將自己的設計的服裝打進上流社會。）

不過這邊講的還是服裝配件的品牌建立，不是真正的文創。

在我看來，臺灣做的最成功的世界級文創大概有3個—

琉璃工房、法蘭瓷、還有一個賣錦鯉的。

剛好臺北文創裡面就有一個琉璃工房，我特地進去一個作品、一個作品仔細看。

我只能說，真的是讚！

做琉璃是技術，也需要美感，但琉璃工房最了不起的地方在於，她的作品裡面還有很深的文化意涵。

例如，中國人喜歡龍。但你知道龍代表了什麼？會給人產生什麼感受？人們會從龍的神態裡獲得什麼樣的力量？

然後你再仔細看，中國式的裝飾裡，再細微的紋路都有它的意涵。有些是雲、有些是花草、有些是神獸，這些都不是憑空一個人創造出來的，而是數億人在幾千年的歲月中累積出來的，這就是文化的厚度。

所以你看一些極致的藝術品，不管東方的還是西方的，都會做到極細微處都還有內涵，你可能不瞭解其中的意義，但你會感受到它的華麗或細膩。跟原始人簡單的壁畫不一樣，那是一個歷經長時間文明才有的結晶。

看了琉璃工房的作品，我覺得，如果翠玉白菜是國寶，那琉璃工房就是現代的翠玉白菜，而且更上層樓！

相較之下，琉園的作品不見得比較差，但就是少了那份文化深度。

所以文化有沒有價值？

我想一定有，而且有很高的價值，而且那是別人搶不走的，是長久的競爭力。

但是你一定要先去弄懂「到底什麼是文化？」。